36.6元！国庆档平均票价创五年新低，广东成“第一票仓”

这个国庆档未见爆片。国家电影局10月9日发布数据，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次为5007万。其中，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》位列票房榜前五位。 猫眼的数据显示，这个国庆档的平均票价为36.6元，为近五年最低，为近五年首次档期内无影片票房过5亿。另外值得注意的是，今年的总观影人次同比虽然有所下降，但单人观影的比例却达到了近五年最高。 猫眼方面的分析认为，整体上看，今年的国庆缺乏爆款头部影片带动，但市场在影片供给、票价策略和分众满足方面仍体现出一定的适应性与多样性，侧面反映出观众对于高质量“爆款”作品的迫切需求。

平均票价为过去五年最便宜

从单片表现来看，这个国庆档期内无影片票房破5亿元。《志愿军：浴血和平》以4.50亿的档期票房成绩领跑，表现相对稳健；奇幻动作片《刺杀小说家2》档期内收获2.95亿票房，位列新片第二。这两部影片还属于IP续作。南都N视频记者查阅去年国庆档票房，排名第一的《志愿军：存亡之战》的票房为8.03亿元，紧随其后的《浴火之路》票房为3.58亿元。相比之下今年的票房首位影片与去年的票房相差了近半。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，但由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。档期内无单片单日票房破亿，无影片票房破5亿，两部IP续作成今年国庆档新片票房主力。

值得一提的是，今年国庆档的平均票价为36.6元，为过去五年的新低。过去五年平均票价最高的是2021年的国庆档，达到46.8元。南都记者查阅猫眼的数据发现，今年国庆放的平均票价也是过去五年首次跌破40元。猫眼方面表示，多部新片自10月4日起调低发行结算价。其中《浪浪人生》降价后观影人次连续3日小幅增长。部分影片票价降幅超9%，但未能有效带动人次增长。整个档期内，单日票房的走势都相对平稳。

广东稳居全国“第一票仓”

从地域来看，广东依然保住了全国“第一票仓”的地位。广东省在国庆档贡献了2.22亿元票房，观影人次达到587.6万，平均票价达到37.9元，高于全国的平均票价。从单个城市来看，票房第一的是上海市，平均票价也高出全国平均水平不少，达到47.2元。

此外，虽然这个国庆档的观影人次同比有所下降，但单人观影比例则达到近五年最高。其中，影片《震耳欲聋》的单人观影比例近五成，粉丝属性明显。而《志愿军：浴血和平》《三国的星空第一部》等影片多人观影占比较高，家庭观影属性较强。在受众结构上，今年国庆档新用户占比略高于去年，但主要是由于《731》的拉动。新片中《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《震耳欲聋》的新用户及低频用户占比较高，而《风林火山》的高频用户占比最高。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，当前的电影市场已经进入到一个更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。同时，随着观众消费习惯的不断变化，市场正愈发趋于精细化、分众化、理性化。因此，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。期待电影市场未来能够涌现出更多高品质、高热度、多元化的口碑佳作，持续推动行业的健康繁荣发展。